Kann Apple überleben?

Wie lange ist Apple noch cool? © Panthermedia.net

Um 20% reduzierte Herstellkosten, garniert mit verbesserten Finanzkennzahlen. Der ROCE (Return on Capital Employed) würde durch die Decke schießen. Die Hoffnung: Outsourcing führt bei gleichbleibendem Umsatz zu geringeren Kosten und sinkenden Anlagevermögen (capital employed). Das Angebot von Asus an Dell war überragend. Dell war begeistert und übertrug die Fertigung Schritt für Schritt an Asus. Asus entwickelte sich vom Motherboard-Lieferant zum vollwertigen Hersteller von PCs. Am Ende besaß Asus die Herstellung und Dell die Marke. Die Hoffnung schien sich zu erfüllen.

Doch mit der Zeit wollte Asus mehr. Sie ärgerten sich über die niedrigen Margen eines Herstellers. Sie wollten auch die dicken Brocken. Doch die bekommt nur, wer eine starke Marke und ein Distributionsnetz hat. Folglich beschloss Asus 2005 PCs selbst zu vermarkten. Asus war nun nicht nur Lieferant, sondern auch Konkurrent zu Dell.

Sieben Jahre später: Asus lieferte in Westeuropa im dritten Quartal 2012 rund 1,6 Millionen Computer aus – und überholte damit Dell. Von den TOP5-Lieferanten hatte neben Asus nur noch Apple eine positive Mengenentwicklung.

Apropos Apple: Deren Fertigung ist outgesourct. Ein Netz asiatischer Lieferanten stellt die Komponenten für Apple her. Einer der wichtigsten Zulieferer für Apple ist Samsung. Wiederholt sich  Geschichte?

Apple hat die Gefahr erkannt und prüft die Rückverlagerung der Produktion kritischer Bauteile in eigene Fabriken in den USA. Einige meinen: Zu spät! Wir werden sehen…

Was können wir von Dell und Apple lernen? Lassen Sie sich bei Outsourcing – Entscheidungen nicht von Kosten verführen. Entscheidend ist die strategische Relevanz des Prozesses. Erfolgskritische Prozesse – sollten in eigener Kontrolle verbleiben.

Nutzen Sie für die Bewertung Ihrer Prozesse unsere Umsetzungshilfe Nr. 4: Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit durch Fokussierung

Ressource: Allworth, James (7th December 2012): The real threat that Samsung poses to Apple. Abgerufen am 10.12.12: http://www.asymco.com/2012/12/07/the-real-threat-that-samsung-poses-to-apple/

 

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